令和６年度四国観光議員連盟総会に出席。

一般社団法人四国ツーリズム創造機構、
井上様の講演
【広域観光の推進による
四国ブランドの確立を目指して】を拝聴。

持続可能な観光、
消費額の拡大を目指して
何をしなければならないのか？

・数字で見た観光の現状

・強み
→独自性のある4つの顔
→周遊しやすい適度な距離感
→四国遍路とお接待文化

・弱み
→認知度の低さ
→大都市からの遠さ
→四国4県の交流の弱さ

上記を理解した上で展開する観光戦略を展開し、
四国をサステナブルツーリズムの
先進地へ押し上げることが必要であります。

現在、地域ブランド調査2023では、
都道府県の中で34位と低迷していますが、
世界的有名な旅行ガイドブック
「lonely Planet」の地域部門において
四国が世界の第6位に選ばれていることから
世界から見れば評価の高いコンテンツが
あるということが分かります。

評価の理由は、
コンパクトな島に
①サステナビリティ
②ダイバーシティ
③コミュニティの要素が凝縮されていて、
ストーリー性のある
オーセンティックな体験ができることです。

四国の弱みを補完し、
強みをより一層伸ばしていくことが
重要であると感じています。